Inactiva durante largos períodos de tiempo, la cuenta de Twitter de The Weeknd solo cobra vida cuando hay algo para promover. A veces un comentario obtuso que aviva la especulación de los fanáticos. Táctica que ha demostrado ser muy efectiva a lo largo de los años. En consecuencia, la declaración de que está en ”modo álbum” hizo explotar a sus fanáticos.