La verdad detrás del negocio de los Yeezy

Kanye West siempre está en las noticias, sea por insultar a alguien, hablar de una persona en sus canciones o apoyar a Trump, pero lo que pasa es que dijo que por los Yeezy era la persona mejor pagada en el negocio de los zapatos deportivos, por encima de Jordan.

 “Actualmente soy la persona mejor pagada en calzado. Eso significa que gano más dinero en zapatos que Michael Jordan”.

Eso lo dijo Kanye, pero la verdad es que Adidas nunca ha dado la información de ventas de los zapatos o prendas Yeezy, de hecho, ni han revelado cuánto le estarían pagando.

Lo cierto es que en diciembre de 2013 Kanye dejó Nike por Adidas, y recibió $10 millones para unirse a la marca. En febrero de 2015, Adidas lanzó su primer Yeezy 750 Boost, y solo vendió 9,000 pares al principio.

Desde hace ya 3 años han habido Adidas Yeezy Boost 350, Yeezy Boost 350 v2, Adidas Powerphase Calabasas, Yeezy 700 Wave Runner y Yeezy 500 Mud Rat.

Los números de producción han sido buenos y malos, dependiendo del zapato deportivo, pero ahora Yeezy es su propia subsección de Adidas y está operando de manera independiente hasta cierto punto, incluso liberando su propio calzado bajo la marca Yeezy sin conexión con Adidas.

Pero según Kanye “Los Yeezy 350 venden 400 mil pares en cuatro horas. Lo único que queda cerca es el iPhone”.

Esto podría ser cierto porque con tanta publicidad es rentable. Pero Jordan Brand vendió más de un millón de pares de Air Jordan XI de Space Jam en diciembre de 2016, casi como iPhone.

“La rata del desierto 500 vendió 250 mil en una hora el fin de semana de Coachella. Por favor, no intentes jugar a Yeezy ni a nadie que use Yeezy. Somos el futuro”.

Por tanta gente usando los sneakers la afirmación de Kanye podría ser cierta. El valor de reventa ronda los $50 por encima del minorista, por eso lo que dijo Kanye; “todos los que quieren Yeezys, obtendrán Yeezys”, es un hecho.

“El Yeezy 700 es el calzado más solicitado de adidas”.

Si hablamos de que Kanye es el mejor pagado según su patrimonio neto, no es verdad. En mayo de 2016, LeBron James firmó un contrato reportado de mil millones de dólares de por vida con Nike. Adidas le dio a Kanye ese tipo de dinero, después de todo, y le otorgaron una extensión de contrato a largo plazo en 2016, pero no se saben los detalles de ese contrato.

Pero ganar más que Michael Jordan, eso sí que no, según Darren Rovell (ESPN):

“La toma anual de Jordania de Nike está probablemente en el rango de $125 millones. Voy a decir que Kanye está … um … no muy cerca”.

Michael Jordan también vale $1,65 mil millones. Según los informes, el patrimonio neto de Kanye West ronda los $145 millones. Adidas realmente superó a Jordan Brand en ventas en Norteamérica. Incluso tuiteó: “Adidas ha sido un gran socio y han dejado que Yeezy sea Yeezy. Esto nunca podría haber sucedido en Nike”.

Los tweets de Kanye que muestran su conexión con Donald Trump, han provocado que la gente diga que están “fuera de Yeezy” o han publicado videos arrojando sus Yeezys, como lo hicieron en 2016 cuando New Balance apoyó a Trump. Kanye dijo que apoyó a Trump hace más de un año y que nadie quemó sus Yeezys.

Al parecer, Michael Jordan dijo: “Los republicanos también compran zapatillas”, y tal vez ese es el ángulo que está buscando Kanye West.

Pero por los momentos se sabe que harán decenas de colores del 350. Un nuevo modelo llamado que tendrá por nombre 451. Un zapato de baloncesto. Más 700s y 500s.

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