El camino de las marcas de lujo hacia el streetwear

Las principales casas de lujo despreciaban y se alejaban del creciente poder de la cultura callejera, ya que consideraban que sus artículos perdían valor. Algunos diseñadores visionarios hicieron una combinación entre los dos, las prendas de lujo y la ropa callejera, algo nunca antes visto.

Enviaron sus versiones de lujo de artículos de moda urbana hacia las pasarelas de París. Piense en la colección “Rottweiler” Otoño / Invierno 2011 de Riccardo Tiscis para Givenchy, las sudaderas de “Join a Weird Trip” de Balenciaga, diseñadas por Nicholas Ghesquière para otoño / invierno 2012 y la versión beige de Céline de Air Force 1s para otoño / invierno 2014 bajo el mando de Phoebe Philo.

Streetwear

Para 2015, todas las casas de lujo, grandes o pequeñas, habían creado su indistinguible versión de la zapatilla de deporte blanca y minimalista inspirada en los modelos Stan Smith y Superstar de Adidas. Fue una entrada segura para este nuevo fenómeno llamado “athleisure” y sus lazos muy unidos con el streetwear, como una respuesta a la forma en que la gente empezaba a vestirse.

Nada innovador hasta allí. Enero de 2017 fue un punto de inflexión cuando el director artístico de Louis Vuitton, Kim Jones, lanzó una colaboración completa con Supreme para la temporada de otoño / invierno 2017 de la casa. Ese mismo mes, Demna Gvasalia debutó con la gruesa zapatilla Triple S de Balenciaga, diseñada por la leyenda del calzado David Tourniaire-Beauciel, e inspirada en los modelos retro de Nike y New Balance, lo que provocó una revolución en los fanáticos de la marca.

streetwear

Por primera vez, fue el lujo, y no el streetwear, el que dictaba el comportamiento de consumo de los jóvenes compradores cuando se trataba de sneakers. Streetwear, ropa deportiva y otras marcas de lujo siguieron su ejemplo con muchas versiones de los “Dad shoes” y, en el momento en que Virgil Abloh debutó con su primera colección como director artístico de Louis Vuitton y Kim Jones en Dior Homme en junio de 2018, la influencia en la cultura juvenil había trascendido más allá de las zapatillas.

No es difícil entender por qué las marcas premium quieren atraer al público más joven. Para 2025, el 45% del mercado de lujo estará compuesto por Gen Z y Millennials, mientras que estas generaciones combinadas resultaron ser 85% de todo el crecimiento de lujo en 2017.

En parte, el nuevo consumidor de lujo está empezando a responder a los esfuerzos de lujo hacia la moda urbana. Principalmente debido a la nueva guardia del lujo, incluyendo a Virgil Abloh, Kim Jones y sus compañeros más emergentes, Matthew Williams, Samuel Ross, Heron Preston y Jerry Lorenzo, quienes entienden claramente que la moda urbana es más que simplemente apropiarse del estilo clásico callejero como las sudaderas oversized, abrigos y zapatillas deportivas. En su lugar, la dirección en la que nos están llevando, no es el streetwear como lo conocemos.

streetwear

Como Virgil Abloh lo expresó en las notas del show para su última colección Otoño / Invierno 2019 inspirada en Michael Jackson: “Las propiedades de la ropa deportiva -del Streetwear- están experimentando una transformación hacia el lujo”.

Esperemos que las casas de lujos entiendan el lenguaje callejero y dejen atrás esos días de ropa que no puedes usar en la calle un día cualquiera. Para las generaciones más jóvenes, el lujo ya no significa exclusividad o precios altos.

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