¿La ”Meme Culture” es una de las bases fundamentales del Hip-hop?

La era máxima de las redes sociales está sobre nosotros, la viralidad y las controversias siempre están presentes. En las manos adecuadas, todo lo que hay en Internet puede ser reutilizado.

Las imágenes del video de This Is America ​​se convirtieron en memes y en gifs en cuestión de minutos. Las letras de las canciones ofrecen un sinfín de acompañantes perfectos para post en redes. Indudablemente la Meme Culture está presente en el Hip-hop.


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Las entrevistas de Logic se convierten en una gran broma racial cortesía de esta cultura. El Hip-hop es solo uno de los muchos lugares a través de los cuales los memes se han convertido en una exigencia social.

La espontaneidad de los grupos en redes ha forjado la relación entre la música urbana y la cultura de los memes como la bandera no oficial de la juventud.

Este rápido consumo y difusión es la última etapa de la innovación en Internet, ha culminado en un cambio de paradigma en la industria musical. Los artistas y los sellos discográficos están comenzando a formular canciones con la esperanza de alcanzar la viralidad.

También han comenzado a diseñarse con la cultura de los memes en mente. Estudiando casos claves, podemos ver lo presente que está la viralidad dentro de la cultura. Tekashi 6ix9ine y Cardi B hicieron que los fanáticos amaran sus personalidades en las redes sociales.

La música parece haberse convertido en un complemento de la imagen que vende el artista. Bhad Bhabie, la creadora del meme ”Cash me outside”, es el ejemplo perfecto. Los artistas buscan activar la creatividad de fanáticos del Hip-hop, para que generen contenido que explote el consumismo de las redes sociales. Los artistas también están recibiendo refuerzos monetarios de plataformas como Tik-Tok y creadores de contenido.

Los memes no solo amplifican la presencia en línea de un artista, sino que también pueden impulsar las ventas. El posicionamiento gráfico ayuda y parece haber conseguido el secreto de la tan anhelada longevidad.

Es una asociación beneficiosa evidenciada por el éxito de los trucos publicitarios y el alcance de ciertas controversias. La viralidad reina como herramienta de promoción, como mencionó Gunner Safron de Interscope Records.

“La música está en un lugar donde está casi formateada para ser útil”

En diciembre de 2018, el ejecutivo de la discográfica de Inzie Records, quien coprodujo el exitoso LOOK AT ME! De XXXTentation y su socio de negocios confesaron una de sus estrategias. Diseñaron un plan de 10 pasos para transformar al rapero en un meme, y luego en una sensación viral utilizando un conjunto de tácticas de mercadotecnia probadas.

Nadie ha demostrado ser más capaz de infiltrarse en la conciencia colectiva que Drake. Desde los amantes del Hip-hop hasta las madres están hablando de él. Sus facilidades con el formato, ya sea a través de las redes o de tener sus movimientos de baile estampados en camisetas, le han permitido armar memes para convertirse en un tema de tendencia.

Con el foco mediático de 72 horas (sí, ninguna viralidad alcanza más que eso), cada movimiento debe ser estudiado. La mayoría de las cosas relacionadas con Drake, parece haber tenido a un equipo detrás pensando en ello. El rey comercial del rap es esencialmente una campaña de marketing ambulante que se convierte en un meme con regularidad.


Para bien o para mal, los artistas y fanáticos más informales ahora pueden darse el lujo de profundizar en la cultura. No importa que sea de manera irónica y no por un deseo o interés genuino de participar, lidiando con la música y toda su historia.

Ocasionalmente, la viralidad lleva consigo las corrientes más desagradables dentro del concepto del Hip-hop. Artistas como XXXTentation y 6ix9ine desdibujaron la línea entre lo provocativo y lo totalmente ilegal.

Sin duda alguna dieron rienda suelta a los ataques y las burlas, no solo a ellos sino también a la cultura. Existe la preocupación latente sobre los avances tecnológicos y su relación con la credibilidad de un artista. J. Cole en A Lot.

”Algunos niggas hacen millones, otros niggas hacen memes”

Una canción puede ser contagiosa y viral, pero, ¿posee un mérito artístico que justifique su popularidad? ¿Es el Hip-hop desprestigiado por los esfuerzos de los artistas por ser los reyes de la viralidad? ¿Son los memes la única forma de alcanzar el éxito?

Una cosa es segura: Internet no espera a nadie. Las canciones se vuelven virales cuando alcanzan discusiones en plataformas como Reddit. Los aspirantes a artistas que alcanzan el éxito de los memes se enfrentan a la cruda realidad de sus 15 minutos de fama. La viralidad puede ser fabricada por jóvenes de 15 años en una fiesta, o por un experto. Pero, una vez que deja de ser tendencia, todo es incierto.

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