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¿Por qué Jordan realizará a sus clientes un test antes de comprar sneakers?

¿Por qué Jordan realizará a sus clientes un test antes de comprar sneakers?

La exclusividad es algo a lo cual difícilmente le encontremos un sentido que no nos guste, y últimamente las grandes marcas han tenido mucho que ver con ello. Dicho esto, nos enteramos que las nuevas Air Jordan 1 no contarán con un lanzamiento habitual para ellas, sino que será un par que solo podrás comprar si pasas un test de seis preguntas.

Se trata de las “SP Gina” Air Jordan 1 cuyo modelo quiso ser honrado por las marcas involucradas. La idea detrás era conseguir un lanzamiento más divertido, por lo cual Jordan Brand agregó, literalmente, pruebas académicas a las zapatillas y al protocolo de obtención.

Mucho se ha hablado sobre las personas que compran sneakers como pasatiempo, catalogándolas sobre no saber mucho acerca de deportes como el baloncesto, y sobre este tópico están basadas las interrogantes del test. Sin embargo, no se necesitan datos históricos o experticia sobre el tema, porque “basta” con algo de cultura general.

“Trabajé en ese proyecto y lo hice un poco diferente. Todos están acostumbrados a los robots, y todos están acostumbrados a hacer fila y empujar hacia el frente. Tomemos el tiempo para tomar estas seis preguntas, hacer un test y volver a lo analógico”, dijo el exdiseñador de Jordan Brand, Frank Cooke, quien estuvo involucrado en la estrategia.

“Nací en el punto dulce. Pude ver follar con una videograbadora frente a demanda. Creo que deberíamos llevar las zapatillas al analógico. Sentémonos y hagamos la mierda a la que estamos acostumbrados. Más de un lanzamiento, más interacción humana, más intercambio de historias, y no solo como una activación.”


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